Somos consumidores de tudo: casa, comida, roupas, instru\u00e7\u00e3o, transporte, comunica\u00e7\u00e3o, cultura e lazer. Compramos por impulso ou ap\u00f3s bem pensar? Hoje h\u00e1 uma t\u00e9cnica essencial a influir em nossas vidas, mesmo que n\u00e3o desejemos ou saibamos. Ela \u00e9 o marketing, sub-ramo da administra\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Ela passou a ser considerada e levada a s\u00e9rio. \u00c9 claro que alguns ainda pensam o marketing como mera intui\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 assim. Na verdade, as universidades do mundo t\u00eam hoje o marketing como um grande chamariz. Existem, mundo afora, gurus, professores e especialistas na \u00e1rea. Deixemos os do Brasil de fora, para n\u00e3o personalizar. Fiquemos com Roger Blackwell, professor na Ohio State University, nos Estados Unidos. Ele, acreditem, \u00e9 t\u00e3o bem-sucedido como professor, escritor de livros e conferencista que, por sua conta, gastou sete milh\u00f5es de d\u00f3lares na constru\u00e7\u00e3o de um hotel dentro da universidade s\u00f3 para hospedar executivos que v\u00e3o ali fazer seus cursos. Blackwell \u00e9 hipnotizador de multid\u00f5es e sabe falar das chamadas \u201cfor\u00e7as sociais\u201d que nos levam a escolher um bem ou servi\u00e7o, mesmo n\u00e3o tendo necessidade dele, tampouco consci\u00eancia dessa atitude. O marketing passou a ser ferramenta fundamental na atividade pol\u00edtica. N\u00e3o s\u00f3 em tempos de elei\u00e7\u00f5es, mas para entender as tend\u00eancias\/car\u00eancias demogr\u00e1ficas, geogr\u00e1ficas e econ\u00f4micas, as tais for\u00e7as sociais, somadas \u00e0s nossas peculiaridades como indiv\u00edduos e grupos. Sabem os marqueteiros pol\u00edticos que todos, independente de suas classes sociais, estabelecem atributos\/valores \u00e0s pessoas a partir das informa\u00e7\u00f5es recebidas. \u00c9 a tal da imagem p\u00fablica, diferente da imagem publicada. No Brasil \u00e9 ainda baixo o n\u00famero de pessoas que l\u00ea jornais e revistas e assimila o conte\u00fado. Assim, vale o visto e repetido a exaust\u00e3o, para nos tornar fiel, em sentido amplo, a um (a) candidato (a)s ou a governantes. Jovens tristes acenam bandeiras em esquinas. Come\u00e7a em 17 de agosto a propaganda eleitoral na TV, r\u00e1dios, jornais e Internet. Al\u00e9m dela, v\u00e3o apertar nossa m\u00e3o, de forma simb\u00f3lica ou real. V\u00e3o mirar no nosso olho a dizer: veja, sou o(a) melhor, mais confi\u00e1vel, ficha-limpa. Voto \u00e9 vida.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
\nescritor
\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 25\/07\/2010.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Somos consumidores de tudo: casa, comida, roupas, instru\u00e7\u00e3o, transporte, comunica\u00e7\u00e3o, cultura e lazer. Compramos por impulso ou ap\u00f3s bem pensar? Hoje h\u00e1 uma t\u00e9cnica essencial a influir em nossas vidas, mesmo que n\u00e3o desejemos ou saibamos. Ela \u00e9 o marketing, sub-ramo da administra\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Ela passou a ser considerada e levada a s\u00e9rio. \u00c9 claro que alguns ainda pensam o marketing como mera intui\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 assim. Na verdade, as universidades do mundo t\u00eam hoje o marketing como um grande chamariz. Existem, mundo afora, gurus, professores e especialistas na \u00e1rea. Deixemos os do Brasil de fora, para n\u00e3o personalizar. Fiquemos com Roger Blackwell, professor na Ohio State University, nos Estados Unidos. Ele, acreditem, \u00e9 t\u00e3o bem-sucedido como professor, escritor de livros e conferencista que, por sua conta, gastou sete milh\u00f5es de d\u00f3lares na constru\u00e7\u00e3o de um hotel dentro da universidade s\u00f3 para hospedar executivos que v\u00e3o ali fazer seus cursos. Blackwell \u00e9 hipnotizador de multid\u00f5es e sabe falar das chamadas \u201cfor\u00e7as sociais\u201d que nos levam a escolher um bem ou servi\u00e7o, mesmo n\u00e3o tendo necessidade dele, tampouco consci\u00eancia dessa atitude. O marketing passou a ser ferramenta fundamental na atividade pol\u00edtica. N\u00e3o s\u00f3 em tempos de elei\u00e7\u00f5es, mas para entender as tend\u00eancias\/car\u00eancias demogr\u00e1ficas, geogr\u00e1ficas e econ\u00f4micas, as tais for\u00e7as sociais, somadas \u00e0s nossas peculiaridades como indiv\u00edduos e grupos. Sabem os marqueteiros pol\u00edticos que todos, independente de suas classes sociais, estabelecem atributos\/valores \u00e0s pessoas a partir das informa\u00e7\u00f5es recebidas. \u00c9 a tal da imagem p\u00fablica, diferente da imagem publicada. No Brasil \u00e9 ainda baixo o n\u00famero de pessoas que l\u00ea jornais e revistas e assimila o conte\u00fado. Assim, vale o visto e repetido a exaust\u00e3o, para nos tornar fiel, em sentido amplo, a um (a) candidato (a)s ou a governantes. Jovens tristes acenam bandeiras em esquinas. Come\u00e7a em 17 de agosto a propaganda eleitoral na TV, r\u00e1dios, jornais e Internet. Al\u00e9m dela, v\u00e3o apertar nossa m\u00e3o, de forma simb\u00f3lica ou real. V\u00e3o mirar no nosso olho a dizer: veja, sou o(a) melhor, mais confi\u00e1vel, ficha-limpa. Voto \u00e9 vida.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
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