Ningu\u00e9m \u00e9 obrigado a saber que a palavra \u201capple\u201d n\u00e3o \u00e9 apenas ma\u00e7\u00e3, em ingl\u00eas. Tampouco, lembrar de Nova Iorque, a \u201cbig apple\u201d. Acontece existir uma empresa de inform\u00e1tica que incorporou esse nome comum de quatro letras. Ela come\u00e7ou pequena, cresceu demais, teve crises e um de seus fundadores, Steve Jobs, j\u00e1 saiu dela. Depois, retornou. N\u00e3o vamos falar de computadores, neg\u00f3cios, iPhone, hoje o carro chefe dessa empresa. Estamos interessados no detalhe. Pomos os olhos em uma foto atual da European Press-Photo Agency e vemos Steve Jobs de cal\u00e7a jeans, sem cinto, camiseta preta de mangas compridas e uma caneca (daquelas que o J\u00f4 Soares gosta de mostrar em seu programa) de caf\u00e9 \u00e0 m\u00e3o. Pois bem, esse \u00e9 o trajo oficial de Jobs, nada de roupas de estilistas, tampouco ternos ou casacos de animais silvestres. Steve poderia, \u00e9 verdade, comprar tudo o que quisesse vestir, mas optou por essa maneira casual. Nos jornais brasileiros veem-se empres\u00e1rios e executivos de lustrosos ternos, gravatas com cores fortes e sapatos de cromo. Sempre se disse que \u201ca roupa n\u00e3o faz o monge\u201d. Lembro: em 1965, o Conc\u00edlio Vaticano II tornou opcional a batina ou \u201ch\u00e1bito\u201d fora dos atos lit\u00fargicos. Assim, esse ditado parece n\u00e3o estar valendo para o Papa Bento XVI que usa batinas, estolas e sapatos de marca, apesar da pobreza ser louvada e glorificada pela Igreja Cat\u00f3lica. Voltemos a Steve Jobs. O seu temperamento forte, din\u00e2mico e dif\u00edcil foi surpreendido pela doen\u00e7a. Em 2004 teve de retirar um tumor maligno no p\u00e2ncreas. Agora, em 2009, como sequela da primeira doen\u00e7a, fez um transplante de f\u00edgado. Ele j\u00e1 era simples, por\u00e9m abusado, ficou hoje, aos 54 anos, mais simples ainda. Tanto isso \u00e9 verdade que, para substitu\u00ed-lo \u2013 ou ajud\u00e1-lo – na dire\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios contratou, h\u00e1 anos, um executivo, Tim Cook, tamb\u00e9m usu\u00e1rio de cal\u00e7a jeans, mora em casa alugada, af\u00e1vel, trabalhador incans\u00e1vel e n\u00e3o gosta de aparecer. Jobs e Cook seriam, pois, o oposto de Donald Trump, aquele empres\u00e1rio, tamb\u00e9m americano, sempre na m\u00eddia social, que at\u00e9 marca de perfume virou. Afinal, cada um tem o seu jeito e, sendo maior de idade, deve-se saber que estilo \u00e9 o que fica quando a moda passa.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
\nescritor
\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 05\/07\/2009<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ningu\u00e9m \u00e9 obrigado a saber que a palavra \u201capple\u201d n\u00e3o \u00e9 apenas ma\u00e7\u00e3, em ingl\u00eas. Tampouco, lembrar de Nova Iorque, a \u201cbig apple\u201d. Acontece existir uma empresa de inform\u00e1tica que incorporou esse nome comum de quatro letras. Ela come\u00e7ou pequena, cresceu demais, teve crises e um de seus fundadores, Steve Jobs, j\u00e1 saiu dela. Depois, retornou. N\u00e3o vamos falar de computadores, neg\u00f3cios, iPhone, hoje o carro chefe dessa empresa. Estamos interessados no detalhe. Pomos os olhos em uma foto atual da European Press-Photo Agency e vemos Steve Jobs de cal\u00e7a jeans, sem cinto, camiseta preta de mangas compridas e uma caneca (daquelas que o J\u00f4 Soares gosta de mostrar em seu programa) de caf\u00e9 \u00e0 m\u00e3o. Pois bem, esse \u00e9 o trajo oficial de Jobs, nada de roupas de estilistas, tampouco ternos ou casacos de animais silvestres. Steve poderia, \u00e9 verdade, comprar tudo o que quisesse vestir, mas optou por essa maneira casual. Nos jornais brasileiros veem-se empres\u00e1rios e executivos de lustrosos ternos, gravatas com cores fortes e sapatos de cromo. Sempre se disse que \u201ca roupa n\u00e3o faz o monge\u201d. Lembro: em 1965, o Conc\u00edlio Vaticano II tornou opcional a batina ou \u201ch\u00e1bito\u201d fora dos atos lit\u00fargicos. Assim, esse ditado parece n\u00e3o estar valendo para o Papa Bento XVI que usa batinas, estolas e sapatos de marca, apesar da pobreza ser louvada e glorificada pela Igreja Cat\u00f3lica. Voltemos a Steve Jobs. O seu temperamento forte, din\u00e2mico e dif\u00edcil foi surpreendido pela doen\u00e7a. Em 2004 teve de retirar um tumor maligno no p\u00e2ncreas. Agora, em 2009, como sequela da primeira doen\u00e7a, fez um transplante de f\u00edgado. Ele j\u00e1 era simples, por\u00e9m abusado, ficou hoje, aos 54 anos, mais simples ainda. Tanto isso \u00e9 verdade que, para substitu\u00ed-lo \u2013 ou ajud\u00e1-lo – na dire\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios contratou, h\u00e1 anos, um executivo, Tim Cook, tamb\u00e9m usu\u00e1rio de cal\u00e7a jeans, mora em casa alugada, af\u00e1vel, trabalhador incans\u00e1vel e n\u00e3o gosta de aparecer. Jobs e Cook seriam, pois, o oposto de Donald Trump, aquele empres\u00e1rio, tamb\u00e9m americano, sempre na m\u00eddia social, que at\u00e9 marca de perfume virou. Afinal, cada um tem o seu jeito e, sendo maior de idade, deve-se saber que estilo \u00e9 o que fica quando a moda passa.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
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