Agora que o mundo est\u00e1 em crise, descobre-se que o Brasil responde por 4,7% do mercado de propaganda do mundo. \u00c9 o sexto pa\u00eds em gastos de propaganda\/publicidade: US$ 26,6 bilh\u00f5es de d\u00f3lares por ano. Esses dados s\u00e3o da pesquisa World Advertising Trend 2008. O que isso quer dizer? Que a soma do dinheiro consumido anualmente em propaganda no mundo corresponde a US$ 563 bilh\u00f5es. Desse total, 34,0% s\u00e3o com m\u00eddia impressa; 46,0% com a Tv; 7% com a Internet; e 13% com r\u00e1dio, cinema e outdoors. Esses n\u00fameros mostram o quanto \u00e9 agregado de custo a um produto ou servi\u00e7o para ele ter uma boa aceita\u00e7\u00e3o no mercado. Voc\u00ea, certamente, perguntaria: o que tenho a ver com isso? Muito, pois a propaganda n\u00e3o poupa ningu\u00e9m. Um torcedor de futebol, que vai ao est\u00e1dio ver o seu time jogar, estar\u00e1 tamb\u00e9m, por 90 minutos, sujeito \u00e0s propagandas das empresas que o est\u00e3o patrocinando, na camisa, cal\u00e7\u00e3o e at\u00e9 nos mei\u00f5es dos atletas. Ao ver a novela da Tv ou filme, somos sugestionados por marcas de ve\u00edculos, roupas, utens\u00edlios e at\u00e9 locais. Isso \u00e9 \u2018merchandising\u2019, propaganda disfar\u00e7ada. Talvez seja esta a raz\u00e3o, por exemplo, pela qual voc\u00ea pode achar que a Petrobr\u00e1s queima dinheiro patrocinando, entre outros, \u2018roadshows\u2019 pelo Brasil afora; um carro estrangeiro de F\u00f3rmula Um; espet\u00e1culos de arte, teatro e cinema; clubes e centenas de atletas de todos os esportes e categorias. Ora, se a Petrobr\u00e1s \u00e9 a \u00fanica fornecedora de petr\u00f3leo, qual a raz\u00e3o de tanta propaganda? N\u00e3o seria melhor, voc\u00ea argumentaria, ter combust\u00edveis mais baratos? A resposta fica com voc\u00ea, mas leia at\u00e9 o final. Lembre-se que at\u00e9 a Igreja Cat\u00f3lica, quando se viu amea\u00e7ada por Lutero e pela Igreja Anglicana, resolveu, em 1622, por ordem do Papa Greg\u00f3rio XV, criar a sua \u2018Congregatio de Propaganda Fide\u2019. Em 1627, criou um Col\u00e9gio de Propaganda para difundir a f\u00e9 cat\u00f3lica pelo mundo. N\u00e3o sei se S\u00e3o Tom\u00e9, o que s\u00f3 acreditava no que via, \u00e9 benquisto pelos que fazem propaganda, mas basta, entre outros fatos, somar o n\u00famero emissoras de r\u00e1dio e TV p\u00fablicas, cat\u00f3licas e evang\u00e9licas para entender o jarg\u00e3o: \u201ca propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio\u201d. E a\u00ed?<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
\nescritor
\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 14\/12\/2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Agora que o mundo est\u00e1 em crise, descobre-se que o Brasil responde por 4,7% do mercado de propaganda do mundo. \u00c9 o sexto pa\u00eds em gastos de propaganda\/publicidade: US$ 26,6 bilh\u00f5es de d\u00f3lares por ano. Esses dados s\u00e3o da pesquisa World Advertising Trend 2008. O que isso quer dizer? Que a soma do dinheiro consumido anualmente em propaganda no mundo corresponde a US$ 563 bilh\u00f5es. Desse total, 34,0% s\u00e3o com m\u00eddia impressa; 46,0% com a Tv; 7% com a Internet; e 13% com r\u00e1dio, cinema e outdoors. Esses n\u00fameros mostram o quanto \u00e9 agregado de custo a um produto ou servi\u00e7o para ele ter uma boa aceita\u00e7\u00e3o no mercado. Voc\u00ea, certamente, perguntaria: o que tenho a ver com isso? Muito, pois a propaganda n\u00e3o poupa ningu\u00e9m. Um torcedor de futebol, que vai ao est\u00e1dio ver o seu time jogar, estar\u00e1 tamb\u00e9m, por 90 minutos, sujeito \u00e0s propagandas das empresas que o est\u00e3o patrocinando, na camisa, cal\u00e7\u00e3o e at\u00e9 nos mei\u00f5es dos atletas. Ao ver a novela da Tv ou filme, somos sugestionados por marcas de ve\u00edculos, roupas, utens\u00edlios e at\u00e9 locais. Isso \u00e9 \u2018merchandising\u2019, propaganda disfar\u00e7ada. Talvez seja esta a raz\u00e3o, por exemplo, pela qual voc\u00ea pode achar que a Petrobr\u00e1s queima dinheiro patrocinando, entre outros, \u2018roadshows\u2019 pelo Brasil afora; um carro estrangeiro de F\u00f3rmula Um; espet\u00e1culos de arte, teatro e cinema; clubes e centenas de atletas de todos os esportes e categorias. Ora, se a Petrobr\u00e1s \u00e9 a \u00fanica fornecedora de petr\u00f3leo, qual a raz\u00e3o de tanta propaganda? N\u00e3o seria melhor, voc\u00ea argumentaria, ter combust\u00edveis mais baratos? A resposta fica com voc\u00ea, mas leia at\u00e9 o final. Lembre-se que at\u00e9 a Igreja Cat\u00f3lica, quando se viu amea\u00e7ada por Lutero e pela Igreja Anglicana, resolveu, em 1622, por ordem do Papa Greg\u00f3rio XV, criar a sua \u2018Congregatio de Propaganda Fide\u2019. Em 1627, criou um Col\u00e9gio de Propaganda para difundir a f\u00e9 cat\u00f3lica pelo mundo. N\u00e3o sei se S\u00e3o Tom\u00e9, o que s\u00f3 acreditava no que via, \u00e9 benquisto pelos que fazem propaganda, mas basta, entre outros fatos, somar o n\u00famero emissoras de r\u00e1dio e TV p\u00fablicas, cat\u00f3licas e evang\u00e9licas para entender o jarg\u00e3o: \u201ca propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio\u201d. E a\u00ed?<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
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\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 14\/12\/2008.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-3469","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3469"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3469\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}