De forma vergonhosa, o Brasil terminou a sua participa\u00e7\u00e3o nas Olimp\u00edadas de Sydney no 51\u00ba lugar (ranking de produtividade). Ficamos atr\u00e1s do M\u00e9xico, Cuba, Uruguai, Belarus, Bahamas, Let\u00f4nia, Azerbaij\u00e3o e Moldova, entre outros. H\u00e1 den\u00fancias de corrup\u00e7\u00e3o, recebimento de dinheiro de patrocinadores por baixo do pano, atletas \u201camarelando\u201d e \u201csem amor \u00e0 p\u00e1tria\u201d e poucas, pouqu\u00edssimas (12) medalhas de prata (6) e bronze (6). Necas de ouro. Parece que tudo deu errado e deu, na verdade.
\nAs televis\u00f5es e os grandes jornais foram, como sempre, os grandes beneficiados. Venderam a id\u00e9ia \u2013 e car\u00edssimas cotas de patroc\u00ednio – de que o Brasil ganharia isso e aquilo e fomentaram uma empolga\u00e7\u00e3o e expectativas nacionais. Nem uma coisa, nem outra. A diferen\u00e7a de fuso hor\u00e1rio, virava de ponta cabe\u00e7a a nossa id\u00e9ia de dia e noite. Por outro lado, a divulga\u00e7\u00e3o \u00e0 exaust\u00e3o com narradores bobos e mon\u00f3tonos, depois de um certo tempo, causava um enfado imenso. A patriotada das redes brasileiras de televis\u00e3o chegava a desfa\u00e7atez de divulgar apenas os cinco primeiros pa\u00edses colocados e o p\u00edfio desempenho nacional.
\nOs jogos Ol\u00edmpicos, de h\u00e1 muito, deixaram de ser somente uma competi\u00e7\u00e3o esportiva. S\u00e3o um grande neg\u00f3cio que tira da magia do esporte bons resultados financeiros e de marketing para o pa\u00eds sede. No caso espec\u00edfico de Sydney, os custos foram da ordem de um bilh\u00e3o e duzentos e oitenta milh\u00f5es de d\u00f3lares (muito menos do que o Brasil perdeu com os bancos Marka e FonteCindam). Esse dinheiro foi gasto em recupera\u00e7\u00e3o de \u00e1reas, constru\u00e7\u00e3o de est\u00e1dios, remodela\u00e7\u00e3o da cidade, passagens a\u00e9reas para todas as delega\u00e7\u00f5es (sob o argumento de que a Austr\u00e1lia \u00e9 muito longe), um grande investimento em marketing, constru\u00e7\u00e3o de apartamentos-alojamentos que, em seguida, ser\u00e3o vendidos \u00e0 popula\u00e7\u00e3o local etc. Mas, o dinheiro n\u00e3o saiu apenas dos cofres p\u00fablicos australianos. Grandes patrocinadores como a Coca-Cola, a BHP (que atua em minera\u00e7\u00e3o), a Westerfield (imobili\u00e1ria) e a Testra (telecomunica\u00e7\u00f5es) bancaram parte da festa. A Austr\u00e1lia, distante, passa a fazer parte do imagin\u00e1rio de quantos viram os jogos e as festas de abertura e encerramento. Isso d\u00e1 retorno imediato e no futuro.
\nPenso que est\u00e1 na hora do Brasil se candidatar, de verdade, sem carioquice, a ser sede de uma futura Olimp\u00edada. Seria uma grande jogada de marketing, um processo de desenvolvimento for\u00e7ado da regi\u00e3o escolhida, melhoria na seguran\u00e7a p\u00fablica, trazer o foco das comunica\u00e7\u00f5es mundiais para o nosso pa\u00eds e, quem sabe, um pouco mais de medalhas. Temos charme, talento e muitas cidades a escolher. Falta apenas gente s\u00e9ria para tomar a iniciativa. O Comit\u00ea Ol\u00edmpico Brasileiro deve ser mudado, de ponta a ponta. As escolas e as universidades precisam voltar a estimular a pr\u00e1tica de esportes e n\u00f3s, com certeza, deixarmos de ser bobos.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
\nescritor
\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 08\/10\/2000.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
De forma vergonhosa, o Brasil terminou a sua participa\u00e7\u00e3o nas Olimp\u00edadas de Sydney no 51\u00ba lugar (ranking de produtividade). Ficamos atr\u00e1s do M\u00e9xico, Cuba, Uruguai, Belarus, Bahamas, Let\u00f4nia, Azerbaij\u00e3o e Moldova, entre outros. H\u00e1 den\u00fancias de corrup\u00e7\u00e3o, recebimento de dinheiro de patrocinadores por baixo do pano, atletas \u201camarelando\u201d e \u201csem amor \u00e0 p\u00e1tria\u201d e poucas, pouqu\u00edssimas (12) medalhas de prata (6) e bronze (6). Necas de ouro. Parece que tudo deu errado e deu, na verdade.
\nAs televis\u00f5es e os grandes jornais foram, como sempre, os grandes beneficiados. Venderam a id\u00e9ia \u2013 e car\u00edssimas cotas de patroc\u00ednio – de que o Brasil ganharia isso e aquilo e fomentaram uma empolga\u00e7\u00e3o e expectativas nacionais. Nem uma coisa, nem outra. A diferen\u00e7a de fuso hor\u00e1rio, virava de ponta cabe\u00e7a a nossa id\u00e9ia de dia e noite. Por outro lado, a divulga\u00e7\u00e3o \u00e0 exaust\u00e3o com narradores bobos e mon\u00f3tonos, depois de um certo tempo, causava um enfado imenso. A patriotada das redes brasileiras de televis\u00e3o chegava a desfa\u00e7atez de divulgar apenas os cinco primeiros pa\u00edses colocados e o p\u00edfio desempenho nacional.
\nOs jogos Ol\u00edmpicos, de h\u00e1 muito, deixaram de ser somente uma competi\u00e7\u00e3o esportiva. S\u00e3o um grande neg\u00f3cio que tira da magia do esporte bons resultados financeiros e de marketing para o pa\u00eds sede. No caso espec\u00edfico de Sydney, os custos foram da ordem de um bilh\u00e3o e duzentos e oitenta milh\u00f5es de d\u00f3lares (muito menos do que o Brasil perdeu com os bancos Marka e FonteCindam). Esse dinheiro foi gasto em recupera\u00e7\u00e3o de \u00e1reas, constru\u00e7\u00e3o de est\u00e1dios, remodela\u00e7\u00e3o da cidade, passagens a\u00e9reas para todas as delega\u00e7\u00f5es (sob o argumento de que a Austr\u00e1lia \u00e9 muito longe), um grande investimento em marketing, constru\u00e7\u00e3o de apartamentos-alojamentos que, em seguida, ser\u00e3o vendidos \u00e0 popula\u00e7\u00e3o local etc. Mas, o dinheiro n\u00e3o saiu apenas dos cofres p\u00fablicos australianos. Grandes patrocinadores como a Coca-Cola, a BHP (que atua em minera\u00e7\u00e3o), a Westerfield (imobili\u00e1ria) e a Testra (telecomunica\u00e7\u00f5es) bancaram parte da festa. A Austr\u00e1lia, distante, passa a fazer parte do imagin\u00e1rio de quantos viram os jogos e as festas de abertura e encerramento. Isso d\u00e1 retorno imediato e no futuro.
\nPenso que est\u00e1 na hora do Brasil se candidatar, de verdade, sem carioquice, a ser sede de uma futura Olimp\u00edada. Seria uma grande jogada de marketing, um processo de desenvolvimento for\u00e7ado da regi\u00e3o escolhida, melhoria na seguran\u00e7a p\u00fablica, trazer o foco das comunica\u00e7\u00f5es mundiais para o nosso pa\u00eds e, quem sabe, um pouco mais de medalhas. Temos charme, talento e muitas cidades a escolher. Falta apenas gente s\u00e9ria para tomar a iniciativa. O Comit\u00ea Ol\u00edmpico Brasileiro deve ser mudado, de ponta a ponta. As escolas e as universidades precisam voltar a estimular a pr\u00e1tica de esportes e n\u00f3s, com certeza, deixarmos de ser bobos.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
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