Um soci\u00f3logo e semi\u00f3logo (aquele que estuda os fen\u00f4menos culturais como se fossem significa\u00e7\u00f5es ou imagens, gestos, vestu\u00e1rios, ritos etc.), Andrea Semprini, tem estudado a influ\u00eancia das marcas nas roupas, joias, produtos de beleza etc. Segundo ele, as marcas oferecem aos usu\u00e1rios a oportunidade de viver em mundos paralelos, fugindo \u00e0 realidade do dia-a-dia atrav\u00e9s da constru\u00e7\u00e3o de um universo simb\u00f3lico. Ele denominou a isso de \u201cmundo poss\u00edvel\u201d, isto \u00e9, aquele em que o consumidor consegue conviver ou sobreviver.
\nDiz o italiano Semprini que no mundo atual \u201co lugar da realidade fica reduzido em favor de outras dimens\u00f5es. N\u00f3s passamos dentro da realidade menos de um ter\u00e7o das nossas vidas, preferindo sonhar com coisas mais interessantes\u201d. Atuando como consultor internacional para a an\u00e1lise de mudan\u00e7as sociais, estrat\u00e9gia de marca e comportamento de consumo, Semprini deixa claro que as mudan\u00e7as dos estilistas se tornaram comuns a partir do instante em que conglomerados financeiros come\u00e7aram a controlar o mundo. Em outras palavras e em sentido amplo, os estilistas, perfumistas, joalheiros, desenhistas de ve\u00edculos etc. s\u00e3o direcionados a criar novos modelos, fragr\u00e2ncias e designs, de modo a fomentar e aplacar a necessidade intr\u00ednseca de consumir de pessoas que substituem o encontro com a \u2018realidade\u2019pela fuga das compras.
\nA moda, para Semprini, tem duas caracter\u00edsticas singulares. Uma seria o caminho de auto-express\u00e3o (olhem eu aqui) que produz confian\u00e7a \u00e0s pessoas. Refor\u00e7o e ego e o bem-estar. A outra vertente, uma esp\u00e9cie de identidade (eu fa\u00e7o parte da turma) ou passaporte a grupos socias, econ\u00f4micos ou culturais.
\nSe \u00e9 que um extrato consider\u00e1vel da gente brasileira vive em uma sociedade de consumo, s\u00e3o explic\u00e1veis \u2013 se n\u00e3o justific\u00e1veis e aceit\u00e1veis \u2013 os apelos que os publicit\u00e1rios e os meios de comunica\u00e7\u00e3o utilizam para induzir os consumidores. Um desses absurdos \u00e9 que grande parte deste pa\u00eds tropical \u2013 que s\u00f3 tem a esta\u00e7\u00e3o da chuva e a esta\u00e7\u00e3o do sol \u2013 seja compelido a acatar as modas de outono e inverno, verdadeiras agress\u00f5es ao nosso clima. Tudo em nome do desejo criado em comerciais veiculados sem nenhum compromisso \u00e9tico ou social. T\u00e3o artificiais quanto o de certas \u201cgriffes\u201d que n\u00e3o tem produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, mas utilizam pequenas f\u00e1bricas, inclusive com m\u00e3o-de-obra infantil, colocam suas etiquetas em produtos comuns, apenas com alguns detalhes diferenciados. E o pior, ou melhor para elas, conseguem convencer incautos de que est\u00e3o vendendo algo muito especial para pessoas \u201cnecessariamente especiais\u201d.
\nUma pessoa que utiliza casa, carro, roupas e joias para ficar cheia de si, talvez n\u00e3o sabia do vazio em que se encontra.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
\nescritor
\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 26\/11\/2000.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um soci\u00f3logo e semi\u00f3logo (aquele que estuda os fen\u00f4menos culturais como se fossem significa\u00e7\u00f5es ou imagens, gestos, vestu\u00e1rios, ritos etc.), Andrea Semprini, tem estudado a influ\u00eancia das marcas nas roupas, joias, produtos de beleza etc. Segundo ele, as marcas oferecem aos usu\u00e1rios a oportunidade de viver em mundos paralelos, fugindo \u00e0 realidade do dia-a-dia atrav\u00e9s da constru\u00e7\u00e3o de um universo simb\u00f3lico. Ele denominou a isso de \u201cmundo poss\u00edvel\u201d, isto \u00e9, aquele em que o consumidor consegue conviver ou sobreviver.
\nDiz o italiano Semprini que no mundo atual \u201co lugar da realidade fica reduzido em favor de outras dimens\u00f5es. N\u00f3s passamos dentro da realidade menos de um ter\u00e7o das nossas vidas, preferindo sonhar com coisas mais interessantes\u201d. Atuando como consultor internacional para a an\u00e1lise de mudan\u00e7as sociais, estrat\u00e9gia de marca e comportamento de consumo, Semprini deixa claro que as mudan\u00e7as dos estilistas se tornaram comuns a partir do instante em que conglomerados financeiros come\u00e7aram a controlar o mundo. Em outras palavras e em sentido amplo, os estilistas, perfumistas, joalheiros, desenhistas de ve\u00edculos etc. s\u00e3o direcionados a criar novos modelos, fragr\u00e2ncias e designs, de modo a fomentar e aplacar a necessidade intr\u00ednseca de consumir de pessoas que substituem o encontro com a \u2018realidade\u2019pela fuga das compras.
\nA moda, para Semprini, tem duas caracter\u00edsticas singulares. Uma seria o caminho de auto-express\u00e3o (olhem eu aqui) que produz confian\u00e7a \u00e0s pessoas. Refor\u00e7o e ego e o bem-estar. A outra vertente, uma esp\u00e9cie de identidade (eu fa\u00e7o parte da turma) ou passaporte a grupos socias, econ\u00f4micos ou culturais.
\nSe \u00e9 que um extrato consider\u00e1vel da gente brasileira vive em uma sociedade de consumo, s\u00e3o explic\u00e1veis \u2013 se n\u00e3o justific\u00e1veis e aceit\u00e1veis \u2013 os apelos que os publicit\u00e1rios e os meios de comunica\u00e7\u00e3o utilizam para induzir os consumidores. Um desses absurdos \u00e9 que grande parte deste pa\u00eds tropical \u2013 que s\u00f3 tem a esta\u00e7\u00e3o da chuva e a esta\u00e7\u00e3o do sol \u2013 seja compelido a acatar as modas de outono e inverno, verdadeiras agress\u00f5es ao nosso clima. Tudo em nome do desejo criado em comerciais veiculados sem nenhum compromisso \u00e9tico ou social. T\u00e3o artificiais quanto o de certas \u201cgriffes\u201d que n\u00e3o tem produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, mas utilizam pequenas f\u00e1bricas, inclusive com m\u00e3o-de-obra infantil, colocam suas etiquetas em produtos comuns, apenas com alguns detalhes diferenciados. E o pior, ou melhor para elas, conseguem convencer incautos de que est\u00e3o vendendo algo muito especial para pessoas \u201cnecessariamente especiais\u201d.
\nUma pessoa que utiliza casa, carro, roupas e joias para ficar cheia de si, talvez n\u00e3o sabia do vazio em que se encontra.<\/p>\n
Jo\u00e3o Soares Neto,
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\nCR\u00d4NICA PUBLICADA NO DI\u00c1RIO DO NORDESTE EM 26\/11\/2000.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-3841","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3841","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3841"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3841\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3841"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3841"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/joaosoaresneto.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3841"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}